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让短剧狂飙的“子弹”再飞一会


发布日期:2023-12-05 15:48    点击次数:116


  谢若琳    

  自互动真人影视游戏《完蛋!我被美女包围了》走红以来,“短剧+游戏”一跃成为资本市场新风口。“短剧”概念的想象空间被打开,二级市场狂热,有的概念股一连拉出7个涨停板,也有概念股月内涨幅超100%,不可谓不“妖”。

  与此同时,行业研报纷至沓来,直言“短剧带来重大产业机遇”。不少影视行业上市公司趁机宣布,对短剧板块“早有布局”,俨然一副热络景象。

  但在笔者看来,应该让短剧狂飙的“子弹”再飞一会。

  从《完蛋!我被美女包围了》的成功来看,是多方面因素导致的,其中很重要的一点就是题材取胜。该游戏是一款男性向恋爱模拟游戏,这在过去的恋爱互动游戏中并不常见,为目标用户提供了情绪价值。可以预见的是,不久之后,类似的男性向恋爱模拟游戏将会如雨后春笋般涌现,受众也将被迅速瓜分。

  但从盈利模式来看,《完蛋!我被美女包围了》并未“创新”。2019年,互动真人影视游戏《隐形守护者》出圈,也曾引发一轮互动游戏跟风热潮,彼时不少长剧制片方纷纷试水,但最终并未溅起太大水花。

  回顾来看,自互动真人影视游戏诞生以来,仅《完蛋!我被美女包围了》与《隐形守护者》两款产品出圈,还有大量产品被遗忘在聚光灯外,比如同样作为男性向真人恋爱游戏的《女神驾到》、《恋爱模拟器》等,其表现就不尽如人意。

  而抛开游戏属性不谈,短剧赛道也并非“一本万利”。一则,短剧并不如预期般“低成本”,在充分的市场竞争中,观众对短剧的品质要求越来越高,这也意味着拍摄成本的提升;同时,短剧的渠道打法与长剧截然不同,“买量”成本是支出大头。二则,短剧的商业壁垒更低、参与玩家更多,版权维护成本却高企,“加微信0.9元看全套”的“互联网小广告”比比皆是。三则,短剧尚处于审核空白期,未来存在相关风险。

  当下,短剧概念这把“火”正旺,对于影视行业上市公司而言,开辟新赛道,扩宽商业版图不失为一件好事,但是对投资者而言,应理性看待狂飙的概念股,尤其是面对业务尚处孵化阶段的上市公司,更应该让子弹再飞一会。

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责任编辑:李桐